看一看倒掛的世界地圖,可以挑戰你對世界是什麼樣子的假設,特別是關於哪些洲和哪些海洋比較大或比較小的想法。反之以上下顛倒的方式來檢視商業世界,也會有類似的效果,且這種上下顛倒的世界才是我們實際生活的世界。
在上下顛倒的商業世界裡,大企業被自身理應擁有的強項拖累落敗,或者被規模較小而看似較弱的對手擊敗。而小公司反而找到方法可以把缺點轉變為優勢,或者利用較大型競爭對手的規模和能力,反過來對付它們,那大企業怎麼辦呢?
#競爭 #策略
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你確定你在做的行銷,真的是行銷嗎?
如果你的行銷工作是做報表、扛業績、承擔營收數字,或是計算粉絲團互動率、廣告成效、流量分析、調整頁面圖文……等等,其實你是業務。
如果你會從品牌的角度出發,透過STP、4P、SWOT等規劃工具,槓桿公司與商品資源產生最大曝光,或幫公司弄個漂亮的logo、標語、及精美的廣宣物說服最多的目標客群,那麼你是初階的行銷。
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但真正頂尖的行銷是什麼樣子呢?
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